Ребята из Telegram-канала «Топвизор-Журнал — всё о SEO и интернет-маркетинге» поделились выжимкой главных тезисов с июльской конференции MozCon 2026 в Нью-Йорке. Главный вывод экспертов: классическое продвижение окончательно уступает место GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизации под генеративные движки.
Поисковики перестают работать как привычная выдача синих ссылок и превращаются в ИИ-экосистемы. В таких условиях задача бизнеса — строить авторитетный бренд, который алгоритмы и пользователи выбирают для рекомендаций.
Они собрали ключевые мысли спикеров MozCon 2026 и разобрались, как менять работу с сайтом прямо сейчас.
Конец эпохи синих ссылок
Майкл Кинг в своем докладе подчеркнул, что ИИ оценивает не отдельные страницы, а сущности, связи между ними и степень доверия к источнику.
Что с этим делать:
- поддерживать единую и точную информацию о компании на всех площадках;
- показывать экспертный авторский состав;
- следить за тем, как ИИ-сервисы описывают ваш бизнес;
- оптимизировать контент так, чтобы ИИ хотел его цитировать, а не просто ради клика.
Digital PR вместо гонки за ссылками
Дебби Чью рассказала про сдвиг в работе с упоминаниями. Массовая закупка ссылок больше не дает результатов в генеративном поиске. На первое место выходят репутационные метрики.
Вместо поиска площадок под ссылки стоит сосредоточиться на создании инфоповодов, которые заставят профильные медиа, блогеров и экспертов писать о вашей компании:
- публиковать собственные исследования;
- делиться эксклюзивными данными;
- давать экспертные комментарии по теме.
Внутренние SEO-коммуникации
Кристал Картер выделила еще одну проблему: SEO-отделы часто работают изолированно. В эпохе ИИ видимость проекта напрямую зависит от взаимодействия с другими командами.
Как наладить работу внутри компании:
- объяснять разработчикам и продуктологам реальную пользу технических правок;
- показывать связи между поисковыми оптимизациями и итоговой выручкой;
- делать поисковую аналитику понятной для маркетологов и контент-мейкеров.
Новые метрики и отказ от отчетов по позициям
Пит Мейерс отметил, что привычные отчеты по динамике позиций теряют смысл из-за фрагментации и персонализации выдачи.
Позиции уступают место бизнес-метрикам. Оценивать стоит страницы, которые приносят деньги, квалифицированные лиды и ассоциированные конверсии.
За чем следить вместо позиций:
- присутствие в AI Overviews и нейросетевых ответах;
- попадание в специальные блоки SERP;
- общие упоминания бренда в сети;
- видимость относительно ключевых конкурентов;
- реальный вклад поиска в итоговые конверсии.
Контент-плейбук: забудьте про частотные запросы
Чима Ммедже предложила отказаться от создания материалов под популярные поисковые запросы. Google и ChatGPT генерируют ответы на базовые вопросы прямо в выдаче, поэтому пользователи просто не переходят на сайты.
В приоритете остается контент, на который ИИ не может дать убедительный ответ без участия человека:
- глубокие исследования клиентов;
- оригинальные кейсы и практические примеры;
- мнения и разборы от реальных экспертов;
- собственные закрытые данные и аналитика.
Структурирование контента под путь клиента (CJM)
Трэвис Таллент поделился кейсом GitHub, где поисковая видимость выросла на 400%. Причина успеха — завязка контента на конкретные этапы воронки продаж, а не просто сбор семантики.
Как распределять контент по этапам:
- Осознание проблемы: обучающие статьи, гайды и инструкции.
- Рассмотрение вариантов: обзоры сервисов, сравнения решений и подходов.
- Принятие решения: кейсы, доказательства эффективности и подборки результатов.
Конверсии вместо голого трафика
Бьянка Бинкс напомнила, что высокий трафик не гарантирует высокую прибыль. Часто страницы с небольшим числом посещений генерируют основную выручку.
Работа над сайтом должна начинаться с конверсионных страниц. В первую очередь стоит улучшать UX, призывы к действию (CTA), перелинковку и качество контента на тех URL, которые уже приносят лиды.
Спасибо команде «Топвизор-Журнала» за то, что собрали и структурировали эти тезисы с MozCon 2026!
